衛生紙行業市場多大?今年3月底，金紅葉、恒安、維達、中順潔柔這幾家生活用紙巨頭先后宣布產品將漲價。最近，紙張價格上漲再次引發熱議，有消費者反映其所在地區的生活用紙1個月迎來“三連漲”，還有人表示自己正抓緊囤衛生紙。

24日，某社區超市發現，多家品牌生活用紙價格較為平穩，除了個別品牌的個別產品顯示“降價銷售”外，其他清一色都是正價在售且沒有任何買贈。一位阿婆對比半天之后請超市工作人員幫忙拿了最高處的紙巾：“好像都沒怎么便宜，先買這條回去算了?！睂Υ?，該超市一位工作人員向記者透露：“沒漲價但也沒降價，基本一直都是這個價格?！?br />
有業內人士不這樣認為：“超市的日用品像衛生紙、洗發水等都是‘紅?！偁幐窬?，打折促銷買多少送多少是常規操作，如果沒有打折黃標，基本就屬于變相漲價。如果把時間線拉長一點看，這兩年衛生紙的價格還是有所上漲的，當然其原材料、運輸費還有人工也都在漲?！痹谄淇磥?，幾大巨頭宣布漲價之后，價格經過經銷商傳遞到終端需要一段時間，所以有的地區較為明顯，有的不甚明顯，一旦當地經銷商現有庫存出完了，消費端或會陸續感受到衛生紙價格變動。




根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國衛生紙行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：


衛生紙行業市場分析


在業內看來，主要還是原料紙漿價格沖高導致造紙成本加大。據中國造紙協會統計，2020年11月份紙漿價格總指數環比上漲3.04%至93.00點，物量總指數環比上漲0.36%至74.66點。


從原料上看，紙張、紙巾價格上漲與木漿息息相關。資料顯示，目前市場上紙漿主要分為木漿、非木漿和廢紙漿三類。其中，銅版紙、白卡紙等原料主要是木漿，生活用紙原料也大多是木漿，竹漿和蔗渣漿的使用在逐漸增加。


近年來，由于中國居民生活水平的提高，生活用紙的消費量呈穩步增長趨勢。在中國生活用紙細分市場中，衛生紙市場規模最大。

衛生紙，主要是供人們生活日常衛生之用，是人民群眾不可缺少的紙種之一。為了使衛生紙柔軟，通常利用機械方法使紙產生皺紋，增加衛生紙的柔軟度。制造衛生紙的原料很多，常用的有棉漿、木漿、竹漿、草漿等天然無污染的原料。衛生紙要求無毒性化學物質、無對皮膚有刺激性的原料、無霉菌病毒性細菌殘留。衛生紙的特征是吸水性強、無致病菌(大腸桿菌等致病菌不許有)、紙質柔軟厚薄均勻無孔洞、起皺均勻、色澤一致、不含雜質。


作為人們生活必須品的衛生用紙，按用途不同分為兩大類：一類是紙巾紙，另一類是皺紋衛生紙。據有關專家介紹，消費者使用劣質衛生紙，會危害身體健康，特別是婦女兒童，容易引發疾病，應該引起廣大消費者的注意。例如用竹漿制成的竹纖維紙張，身骨堅挺，并有“響聲”，竹纖維健康柔韌，含有竹琨，抑菌親膚。吸水性強、更安全。


三大龍頭企業經營數據顯示，2020年，恒安國際營業收入23.74億元，同比下降0.53%，歸母凈利潤54.95億元，同比增長17.58%。維達國際營業收入138.97億元，同比下降3.49%，歸母凈利潤15.78億元。同比增長54.71%，中順潔柔營業收入78.24億元，同比增長17.91%，企業歸母凈利潤9.06億元，同比增長50.02%。


進出口數量方面，據統計，2014-2020年我國衛生紙進口數量呈先增后減的趨勢，截至2021年1-2月我國衛生紙進口數量為0.05萬噸，同比增長38.64%;出口數量為4萬噸，同比增長15.76%。截至2021年1-2月我國衛生紙進口金額為171萬美元，同比增長94.59%;2021年1-2月我國衛生紙出口金額為7861.6萬美元，同比增長5.07%。

數據顯示，2019年中國衛生紙出口金額為98420.7萬美元，進口金額為656.8萬美元;2020年中國衛生紙出口金額為92117.9萬美元，進口金額為695.0萬美元。


從我國各地區衛生紙進口情況來看，上海市是我國衛生紙進口額最大的地區，2020年上海市衛生紙進口量達到837.22噸，進口金額為248.21萬美元;進口金額排第二的是山東省，2020年山東省衛生紙進口金額為117.58萬美元;其次是浙江省，2020年浙江省衛生紙進口金額為105.07萬美元。


廣東為中國最大的衛生紙出口省，2020年廣東衛生紙出口數量為15.13萬噸，占全國總出口數量的45.39%，出口金額為31038.6萬美元，占全國總出口金額的33.69%;山東衛生紙出口數量為6.14萬噸，占全國總出口數量的18.42%，出口金額為12592.4萬美元，占全國總出口金額的13.67%。


衛生紙行業市場發展現狀及趨勢


由于衛生紙具有“用完即棄”的特性，所以長期以來都有環保人士指責，并倡議人們重新使用手帕，只是實際上衛生紙一度以來被人們所歡迎，正是由于它比手帕方便、快速。在時下追求速度的年代，人們已習慣衛生紙的這個特性，我們能做的就是加倍愛護環境，參與植樹造林之中來，并提高制造工藝，減少能源和原料浪費。


2021年3月底，金紅葉、恒安、維達、中順潔柔這幾家生活用紙巨頭先后宣布產品將漲價。最近，紙張價格上漲再次引發熱議，有消費者反映其所在地區的生活用紙1個月迎來“三連漲。幾大巨頭宣布漲價之后，價格經過經銷商傳遞到終端需要一段時間，所以有的地區較為明顯，有的不甚明顯，一旦當地經銷商現有庫存出完了，消費端或會陸續感受到衛生紙價格變動。


2022年，紙漿庫存在全球范圍內大幅下降，總部位于巴西的全球最大紙漿生產商Suzano SA認為存在出現供應短缺的可能性，或導致紙巾和衛生紙等必需品價格上漲。歐洲的紙漿生產商，特別是位于斯堪的納維亞半島(丹麥、挪威、瑞典)的生產能力將受到遏制。紙漿庫存一直在逐漸減少，并向著供應中斷發展。(中斷)很可能會發生。

消費者對紙巾的需求在不斷升級和變化，呈現出更加多樣化的趨勢。在過去可能是一大卷、一大包就搞定全部需求，而如今天貓洞察了消費者新的升級趨勢，消費者需求更細分、使用場景更豐富、追求更加專業的產品、清潔除菌意識提升。


另外，為了下沉市場供需平衡，河北工廠平價紙巾趕工直供，開啟紙巾“保衛戰”。據了解，河北保定占據了全國近30%的紙巾市場份額。


為了彌補廢紙原料缺口，一些大型造紙廠開始建立自己的廢紙回收站，或與區域規模較大的廢紙回收企業合作建立中轉庫。部分造紙企業還通過在海外建廠，將廢紙加工成半成品紙漿再進口到國內。